中马互免签证协定持续落地生效，两国人员往来更加便利，东南亚市场成为上海入境旅游重点开拓的海外客源地。作为中国入境旅游第一站，上海持续落实入境旅游促进相关举措，升级入境游公共服务，面向全球游客打开城市友好大门。“This is Shanghai（这里是上海）”作为上海全新的国际文旅传播口号，持续向海外传递传统与现代交融的城市气质，不断扩大上海文旅国际影响力。

9月4日，2026 MATTA FAIR国际旅游展在马来西亚国际贸易与会展中心（MITEC）正式启幕。为抢抓免签政策红利，深耕东南亚入境客源市场，扩大“This is Shanghai”品牌海外传播声量，上海市文化和旅游局组团参展，联动上海迪士尼度假区等3家重点文旅企业，以及上海交通大学医学院附属新华医院等4家上海医疗机构共同亮相展会，集中推介上海优质入境游产品、高水平公共服务与城市综合配套，为上海文旅海外品牌推广增添全新亮点。

亮相旅展

多维展示上海都市文旅独特魅力

展会现场，上海展团聚力打响“This is Shanghai”海外外宣品牌，凝聚出海推广合力。现场发放上海文旅指南手册、“海派城市考古”主题折页、境外来沪指南问答及精品线路攻略等多语种宣传物料，把上海城市故事带到马来西亚客商与民众面前，收获参展客商广泛好评。

上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区、皇家加勒比游轮三家企业集中展示上海主题游乐、滨海游轮、都市休闲等核心文旅资源。依托MATTA FAIR展会平台面向东南亚市场开展精准营销，为下一年度入境游产品销售提前预热造势。众多境外旅行商来到上海展台驻足交流、洽谈对接，市场反响热烈。

本次参展，上海创新实现文旅业态与国际医疗旅游资源协同出海，将上海高水平医疗服务实力推向东南亚市场，多维度展现开放包容的城市全新风貌。

专场推介

挖掘东南亚入境旅游合作新机遇

借助展会行业热度，上海文化旅游主题推介活动顺利举办，搭建起上海与东南亚文旅买家高效的供需对接渠道。

推介现场，上海乐高乐园度假区带来“遇见上海 走进中国首座乐高乐园”主题分享，生动推介亲子度假、长三角联动特色旅游产品，充分彰显上海作为区域旅游枢纽的独特魅力。

上海交通大学医学院附属新华医院、上海儿童医学中心、复旦大学附属儿科医院、上海市第一人民医院四家高水平医疗机构依次登台，介绍专科特色与国际化服务能力，展示上海医疗品牌硬实力，积极挖掘国际医疗旅游合作机遇，获得现场嘉宾以及媒体的广泛关注与认可。

蓄力远航

持续拓展东南亚入境游广阔空间

本届MATTA FAIR国际旅游展由文化和旅游部统筹组织，上海、重庆、江苏、四川、陕西五省市共同组建中国馆参展。展馆以“你好！中国”为主题，采取场内场外联动、线上线下融合的推广模式，立体鲜活地展示中国多姿多彩的文旅资源。作为马来西亚规模最大、行业影响力最强的专业文旅盛会，本届旅游展吸引超过306个参展单位参与，共设2054个展位，展览⾯积达48200平方米，汇聚全球旅行社、高端酒店、度假营地、主题乐园、航空企业等众多行业主体，是东南亚地区跨国文旅商贸对接、文化交流的核心平台，为各国文旅主体搭建起高效务实的合作桥梁。

本次赴马来西亚参加MATTA FAIR国际旅游展，是上海2026年海外文旅精准营销的重要布局。上海充分借助东南亚核心文旅展会平台，进一步打通沪上与东南亚的文旅合作通道，持续放大“This is Shanghai”品牌国际势能。

立足中马免签带来的双向交流机遇，上海将持续深耕东南亚客源市场，迭代丰富入境旅游产品供给，完善入境旅游各项便利配套，拓宽跨境文旅合作渠道，向世界展现鲜活多元的都市魅力，持续擦亮中国入境旅游第一站的城市名片。

来源：乐游上海

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