10月6日，以“走进美好与欢乐”为主题的第37届上海旅游节圆满落幕。自7月8日以来，本届旅游节持续升级暑期旅游季+经典活动季的“一节两季”办节模式，焕新推出340余项重点文旅活动，将夏秋两季有机衔接，活动供给从重点商圈、知名景区、城市地标向街镇社区、滨江岸线、乡村古镇层层铺展，形成横跨夏秋的长周期供给格局。暑期旅游季以清凉避暑、亲水休闲、亲子研学等主题为抓手，持续释放夏日文旅消费潜力；经典活动季9月接续发力，围绕金秋赏景、文化体验、体育赛事等主题密集推出各类活动。经典活动季期间，恰逢第48届世界技能大赛在沪举办，上海旅游节以品牌焕新升级IP形象，以文商旅体展融合多元供给激活消费潜能，以智慧服务传递城市温度，让“来世赛、游上海”成为海内外宾客的共同体验。从盛夏到金秋，从线下到线上，91天里，本届上海旅游节办成了一场全城参与、全民共享的人民大众节日。
据上海旅游大数据监测显示，2026年上海旅游节暑期旅游季期间，本市接待市民游客同比增长20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长4.29%。经典活动季期间，本市接待市民游客同比增长3.13%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长6.97%。本届旅游节传播声量实现全域突破，全网累计相关报道超10万条，视频成为核心传播载体；大巡游作为流量引爆点，全媒体观看量达1.43亿次，多个话题登上社交平台热搜，境外社交平台同步推送，实现节庆由城市本地热点升级为全国关注、海外可见的文旅话题。
品牌形象实现系统性升级。本届旅游节首次对品牌形象作系统性升级，发布全新品牌LOGO形象，统一全场景视觉识别；官方微信公众号与一站式小程序同步上线，集成联票预约、活动导览、线上打卡、互动投票等功能，实现“一部手机玩转旅游节”。在品牌建设端引入专业化、市场化运营力量，与东浩兰生集团签署战略合作协议，构建“政府引导、市场主导、社会参与”的长效运营体系。
品牌活动IP矩阵持续成型。“一节两季”框架下形成“大巡游+区级IP+原创内容IP+文博大展IP”多层次矩阵。黄浦“玫瑰婚典”“非遗大豫园·音乐季”、静安“茶文化体验周”、徐汇“唐韵中秋”、普陀“半马苏河”文化旅游节、长宁“最虹桥”嘉年华金秋季、青浦“最江南”文化旅游节、嘉定南翔国潮大会等区级IP持续深耕；上海大学生旅游嘉年华联动10所高校共创大学路入境游友好街区。上海博物馆东馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”、上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展等重磅文博大展不断拓展旅游节的文化边界，丰富市民游客的精神文化生活。
全媒体传播格局加快构建。形成“主流媒体定调、社交平台扩声、海外渠道落地”的多层次传播体系。主流媒体方面：新华社持续关注旅游节动态，先后刊发《第37届上海旅游节大巡游点亮外滩》《上海旅游节“圈粉”海外游客》等报道，新华网对经典活动季六大主题板块进行整体推介；社交平台方面，SMG旗下媒体账号在13大主流网站短视频发布量达386条次，播放量在上海主流媒体中贡献率达到七成。“2026上海旅游节花车大巡游”等话题相继登上社交平台热榜，在新华社、看看新闻等数十家平台的短视频与图文播阅量均过亿次。海外传播方面：墨西哥表演团队与上海观众在街头唱响《请记住我》的场景在海内外社交媒体赢得“高赞”。一段怀化侗族歌舞亮相上海旅游节的视频，由外交部发言人官方账号在海外社交媒体X上发布，吸引《纽约每日新闻》《泰晤士报》《英国卫报》等23家境外媒体跟进报道。
民间叙事开启全新视角。“入境观察员”计划迈入第三年，聘请来自12个国家和地区的境外表演团队代表及欧洲旅行商代表共18位，聚焦海派文化主题开展深度城市探访，通过海外社交平台自发分享图文视频。9月12日外滩大巡游活动后，潮汕英歌舞再度开演、墨西哥方队即兴加入、瑞士吹奏乐队在江边阶梯奏乐、三明“麒麟”走红社交平台，中外团队与市民游客的自然互动被大量记录传播，构成节庆传播中较具感染力的重要组成部分。
一次联动，赛会赋能：借力世赛平台，提升入境文旅接待能级
“一节一赛”同向发力，实现双向赋能。本届旅游节通过创意设计，以节庆为第48届世界技能大赛预热、造势、引流，以世赛为节庆注入国际关注与消费动能。9月12日外滩大巡游专设世赛主题方阵，历届世赛获奖选手代表与本市酒店服务、旅游咨询等旅游服务行业一线从业人员代表同台亮相，以工装展示、情景演绎等形式呈现上海服务行业迎接世界技能大赛的专业素养与服务风采，向世界发出“来世赛、游上海”的邀约。国庆前夕，本届世赛部分获奖选手在上海中心大厦等地开展技能展示，实现世赛收官与国庆长假客流的衔接。
“三个100”构建全链路接待体系。围绕服务世赛，上海形成“三个100”服务保障：100个“沪小游”服务中心点位覆盖机场、场馆、酒店、重点景区，集成多语种咨询、线路推荐与外卡支付；100名多语种城市推荐官提供导游导览服务；100条精品旅游线路覆盖都市观光、工业旅游、文博非遗、乡村田园等多元场景，为全球参赛选手、技术官员、观赛游客提供全流程、便利化的文旅服务。
入境旅游服务能级同步提升。着力升级智慧服务，以“沪小游”城市生活智能体汇聚全市36个大类、117个小类、8.4万余条文商旅体展资源，支持10种语言、120余个币种服务，推出“旅伴”模式，实现“产品直推+订票直通+服务直达”。同步遴选99家入境游客友好餐厅、94家重点接待酒店，合计客房约8900间进入接待窗口；重点商圈、景区布设Meet China智能终端，提供多语种咨询与跨境支付；中英文《“来世赛 游上海”文旅资讯》《上海50个故事（英文版）》等文旅资讯在机场、场馆、酒店等高频触点集中投放。
赛会消费红利持续释放。组织全市200余家景区、文博场馆推出赛会票根专属优惠与联票让利，联动星级酒店、特色餐饮、重点商圈推出世赛专属套餐与消费折扣，构建“参赛—观赛—游览—消费”全链条服务体系；世赛期间，全市集中推出28项文博展览、81项美术展览，在世赛场馆内布设“上海礼物”专区，展示销售162款特色文创产品。据统计，世界技能大赛举办期间，全市接待游客同比增长9.28%，全要素旅游交易总金额达290.31亿元，宾旅馆平均客房出租率为61.46%，实现“办好一个赛、激活一座城”的综合效应。
一次接力，全城共欢：内容供给立体扩容，全域彰显文化魅力
大巡游与城市地标、文博展览实现IP联动。9月12日晚，以“上海有约·美好相逢”为主题的大巡游在外滩金牛广场举行，围绕“美丽之城、创新之城、人民之城”三大篇章，21支境内外表演方队与21辆主题花车联袂登场，外滩浦发银行大楼外墙同步上演MAPPING投影秀，将百年建筑转化为城市级光影画布，与大巡游、花车队列共同构成“光影+巡游”的双重视觉盛宴，成为本届旅游节经典活动季最具传播力的记忆点之一。其中，秘鲁、墨西哥表演方队与同期上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明”大展相呼应，湖南怀化通道侗族艺术团联动上海美术馆“千金之家—马王堆汉墓的生活美学及养成”特展，近20项高品质文博展览与巡游双向赋能，营造出“白天看大展、夜晚赏花车”的城市节庆节奏。此后，花车巡游1000余公里，走进静安、崇明、虹口、嘉定、青浦、徐汇、临港新片区、闵行、普陀、松江开展巡游或静态展示；海内外表演方队在东方明珠、第一百货、今潮8弄、海昌海洋公园等地标多次快闪亮相，将节庆的热度和活力一路送入各区。
原创IP与非遗民俗成为本届亮点。上海工艺美术厂携手西泠印社以光影技术活化传统篆刻，南翔古镇花车以剪纸剪影暗藏古镇风物；“海上萌主”主题花车由上海动物园、野生动物园、海昌海洋公园联合打造；泡泡玛特城市乐园嘉年华全国巡展首站落地上海，在东方明珠塔与第一百货双会场联动；TOPTOY原创IP“SISI”在人民广场来福士全球首发；徐汇“元界”街区秋日奇遇季集结《江南百景图》等四大IP，将线上内容转化为可漫游的线下体验。
主题乐园与景区供给密集上新。上海欢乐谷举办“惊奇潮玩节”和“超级红人节”，形成亲子与潮流双线供给；上海乐高乐园度假区举办“小怪兽大派对”，首次推出城堡光影秀，将游玩内容向夜间延伸；海昌海洋公园以“海洋群星贺双节”推出东西区双线大巡游，耀雪冰雪世界同步推出“中秋雪场过”主题互动。闭幕活动在松江广富林文化遗址与浦东上海中心大厦双地标收官：国庆假日期间，21辆花车集结松江广富林，打铁花、千架无人机光影大秀与国风乐队同台呈现；上海中心大厦126层举办“点赞中国·点亮上海”上海之巅巅峰光影秀《天舞》全球首演，并发布“巅峰之约”双年创作计划。
自然生态与街区场景同步焕新。辰山植物园以睡莲多样性展示和“辰山自然生活季”衔接夏秋两季；佘山国家森林公园以“森林旅游季”邀请市民游客拥抱自然；宝山顾村公园“金秋游园会”与智慧湾科艺欢乐季分别覆盖公园休闲与街区亲水场景，共同形成全龄段体验。
一次聚流，释放增量：文商旅体展融合从“单向让利”走向“持续消费”
票务与票根端先行打通。“一城精彩·文明奇遇”文旅联票整合全市顶流文博场馆、主题乐园与城市地标资源，部分场馆票价低至五折，联票吸引市外客源占比超七成，长三角跨区域引流效果突出；2026 Shanghai Pass上海全城美术馆联票覆盖全市150余座文博场馆，包含收费场馆门票及近50项专属权益。城市草坪音乐会等热门演出票根可在合作商圈享受消费立减，“悠游苏州河”凭指定赛事凭证享航线折扣。景区惠民活动超长待机，9月12日至27日，本市50余家景区（点）、主题乐园和相关文化场所推出上海旅游节专属惠民票价。
各区扩消费举措接续发力。徐汇区推出“住徐汇·品海派”主题活动，联动16家精品酒店发放住宿券、打造海派主题客房和定制微游线路；普陀区上线“半马苏河”文旅卡，持卡可在全区200余家优质文旅商户享受优惠；宝山区围绕吴淞口国际邮轮港、长滩音乐厅及水上摩托锦标赛等发放专项消费券；上海国际旅游度假区推出“梦享券”，涵盖乐园门票、迪士尼小镇及比斯特购物村零售餐饮三大门类。
夜间消费半径进一步拓展。“江河100·夜上海”滨水文旅IP串联“一江一河”沿岸中心城段170余处儿童友好空间，7个夜游街区、7个深夜好去处和32个夜间特色地标，不断丰富海内外游客的滨水旅游体验生活。第三届上海国际光影节设浦东、徐汇西岸、杨浦、长宁、闵行、金山、松江等分会场，与徐汇龙华会光影秀等知名文旅地标等共同构成“一主多副、全域联动”的城市光影矩阵。体育流量加速转化为文旅增量，上海赛艇公开赛、宝山世界水上摩托锦标赛与F1H2O摩托艇锦标赛、崇明TREK100环崇明公路自行车公开赛相继举办，“跟着赛事游上海”成为新趋势。
市场主体深度参与共创。金融赋能方面，浦发银行推出“申城嗨购节”覆盖演艺、乐园、商圈、茶饮及交通出行场景，上海银行揭幕旅游节乐享主题信用卡，工商银行上海市分行依托网点阵地推出文旅惠民福利。多元业态联动方面，联动一尺花园等市场主体，推出限定Citywalk与旅游节专属特调咖啡，结合城市漫游线路释放餐饮消费活力。联合锦江、洲际等酒店集团上线专属酒店周，以优惠套餐、主题客房，为来沪游客提供高性价比海派旅居选择。出行领域，滴滴推出“畅快游上海2.0”专属出行券、策划四条主题线路，旅游节覆盖景区滴滴出行呼叫订单同比增长11.18%，日均新增订单1.3万单。商业消费场景方面，联动美团打造旅游节主题骑手工装，发挥骑手流动宣传作用，探索“即时零售+文旅体验”新模式；落地万达集团多座广场的节庆视频与IP露出，促进景区与商圈双向引流；携程、抖音、支付宝、大麦等平台打造“逛节、消费、互动”一体化入口；百联股份首度参与花车大巡游，推出首个“上海定制·百联好礼”快闪空间。“乐游云购·国风潮游嘉年华”在北外滩国客中心码头举办，设五大主题专区、160余个展位、近千款产品，百余家企业参展并向公众免费开放。
跨省分会场推动消费互通。本届旅游节在江苏无锡、浙江宁波、福建三明、湖南怀化、新疆喀什和福建长汀设立六大跨省分会场，通过花车巡游、专场推介、商圈快闪等形式，把各地特色文旅资源带到浦江两岸。无锡发放“跟着高铁游无锡”专属礼包，宁波市县两级联动发放文旅消费券，三明推出“带着机票游三明”免票优惠，怀化投放百万元文旅消费券，喀什联合携程提供住宿、机票、租车优惠，长汀对生肖属马、姓马、名字带马游客推出多重免票政策。六地分会场同步投放门票减免与消费补贴，节庆红利向长三角及对口合作地区外溢。
历时91天，上海旅游节的精彩从盛夏延续至初秋，从外滩延伸到全城。本届上海旅游节以“一节两季”模式，实现全城联动、全民参与，通过文商旅体展深度融合，持续激活文旅消费市场；积极把握世赛举办契机，充分释放赛会溢出效应，进一步拓展入境旅游市场、提升城市节庆品牌影响力。2026年上海旅游节交出了一份文旅供给提质增效、市民游客共建共享的实践答卷。面向来年，上海旅游节将持续打磨全域高品质文旅内容，不断放大节庆引流赋能作用，推动文旅消费升级与城市功能提升互促共进，把节庆活力持续转化为城市高质量发展的内生动力。
来源：乐游上海
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2026-10-07
