从西汉帛画上的奇幻神兽，到流光漆器里的日常起居，从华美锦绣上的精妙纹样，到绵延两千年的汉代生活美学，这个夏秋，“在上海看马王堆”成为沪上文旅的关键词。10月7日晚间，随着最后一批观众走出展馆，为期3个半月的“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在上海美术馆圆满落幕。

作为第37届上海旅游节重磅文博项目，本次展览是马王堆汉墓考古发掘五十余年来，走出湖南的规模最大、规格最高的跨省国宝特展。展览汇聚众多汉代国宝文物，将考古证物转化为可感知的美学现场，引领观众从“看作品”走向“看生命世界”。据统计，本次大展门票销售总量逾18万张，市场反响热烈，掀起品读汉代文明的观展热潮。

今年恰逢上海美术馆建馆70周年。近年来，上海美术馆坚持以学术研究为立馆之本，立足馆藏、城市文化与中华优秀传统文化资源，持续深耕“中国美学”“何谓海派”“海上观潮”三大自主策展品牌，以高质量知识生产回应时代之问。“千金之家”是上海美术馆暨“何以敦煌”“万象本色”之后中国美学系列的又一重磅特展。本次大展以“生活美学”为切入点，从纹样、器用到生命观念，重新审视马王堆所保存的汉代生活世界，将“考古证物”转化为可感知、可进入的“美学现场”，引领观众由“观物”进一步走向对中国传统美学与精神世界的理解。

本次大展由上海美术馆、湖南省博物馆、旅游时报社主办，以艺术、科技、跨界融合为核心，打造无边界城市文化场景，成为上海“文商旅体展”融合发展的标杆性新样本。

国宝接力亮相

刷新沪上文博展览高度

本次大展创新搭建“纹样之眼”“器用之序”“天人之思”三大叙事篇章，将考古遗存转化为可感知、可共情的汉代美学现场。展览展出文物195件（套），共计472件展品，一级文物31件（套），其中对鸟菱形纹绮地“乘云绣”坐垫为首次公开展出，菱形纹绮文字丝绵袍残片、油彩双层漆妆奁、波折纹“千金”绦等珍贵文物，均为首次省外亮相，稀缺性与观赏性兼具。

展览最大亮点为文博界首创的“母子帛画接力展出”模式。马王堆一号墓T形帛画、三号墓T形帛画是中国绘画史上具有里程碑意义的西汉丝帛绘画珍品，两件国宝首次在同一展厅接续展出，大幅提升了展览的艺术高度与话题热度，成为本次大展的核心标志性看点。

大展辐射全国文旅市场，吸引了大量中外游客专程赴沪观展。展览期间累计接待旅游定制团队超200个、近5000人次，其中外地来沪旅行团60余个，客源覆盖国内多省市，以江浙皖等华东地区最为集中；同时接待美国、德国、克罗地亚、塞尔维亚、韩国等外籍游学团队10余个，观马王堆艺术展成为外地游客抵沪后重要的文化打卡项目。不少海内外观众驻足T形帛画前，惊叹汉代丝织工艺与绘画艺术的精湛水准，对帛画天上、人间、地下的完整宇宙叙事体系产生浓厚兴趣，认为这批文物承载着独一无二的华夏历史印记，诠释了人类共通的精神追求。

期间，大展线上线下传播热度持续攀升，得到央视、新华社、人民日报、CGTN等中央媒体以及沪湘两地省市主流媒体的重点关注，累计刊发报道近500篇，曝光量超千万，构建起纸媒、电视、官方新媒体的立体报道矩阵；抖音、小红书、微博等平台相关话题持续发酵，据不完全统计，相关内容在社交媒体平台累计曝光超千万次，点赞、收藏、评论总互动量超20万次；展览资讯与多语种展陈内容同步推送至Facebook、X等境外社交平台，收获海外受众关注与正向反馈。多元海内外传播声量，让千年马王堆汉文化突破地域局限，实现大范围、跨圈层广泛传播。

全域业态联动

构建文商旅融合新范式

本次大展突破单一展厅边界，创新“票根双向联动”新模式，以马王堆汉文化IP串联多元消费业态，构建全域城市文化生活圈。

上海世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里四大商圈配套近千张展览优惠票根，酒店特色套餐销量近8000份。餐饮业态热度高涨，巡湘记“辛追夫人家宴”主题套餐售出2500余份，销售额近80万元，沪上42家门店同步热销，gaga联名文创产品销量近7000份。酒店领域，世博桐森酒店文化体验套餐售出超百套，世博木棉花凯悦臻选酒店联名观展套餐售出300余份。

此外，黄浦江马王堆主题夜游班次正常运营，滴滴出行持续发放专属打车券包，世博天地及前滩商圈为观展观众提供凭票根享免费停车、满减赠礼等配套福利，全方位延展观展体验。展厅特设“辛追好物社”文创专区，围绕汉代纹样、帛画美学开发丝巾、香品、文具、帛画氛围灯等多元文创产品，让汉代美学走进大众日常生活。

《旅游时报》社总编辑顾加额表示，作为本次大展联合主办方，报社深度参与了展览宣传推广、票务统筹与现场运维保障工作。这既是文旅媒体参与重大文博项目的重要实践，也是践行 “以文塑旅、以旅彰文” 的有益探索。项目团队通过全媒体传播、票务运营、文旅业态联动等多元举措，充分释放马王堆的文化传播价值，在实现丰厚社会效益的同时，依托马王堆IP激活观展、研学、消费全链条，探索文商旅体展深度联动的落地路径，推动文化价值向产业价值转化，进一步拓宽了文旅媒体服务中华优秀传统文化传播的实践空间。

打造智慧文博全新体验

展览构建面向境内外不同群体的智慧服务体系，以数字科技赋能文物活化，破解传统文物静态陈列、晦涩难懂的痛点。由ALIGHT光禹莱特打造的“千金一日”沉浸式数字展厅，复刻汉代贵族梳妆、宴饮、赏乐等生活场景；上海上莆文化为展厅搭载多项智能交互体验，有动态光影演绎T形帛画的奇幻宇宙图景，生动诠释汉代“事死如事生”的生命哲学，还有依托《导引图》打造AI骨骼感知养生体验，搭配上海尚医有方和东方香堂的医药AI问诊、古法熏香互动项目，让汉代医药养生文化可感可玩。同时，指挥家彭菲为展览定制专属配乐，贴合帛画天地人的空间架构，烘托汉代天人合一的哲学意境，还复原西汉轪侯府宴会上的丝竹乐声，将汉代贵族宴乐场景以听觉形式带到观众面前。

著名艺术史家巫鸿评价，展览运用现代媒介技术构建全新观展视觉、听觉经验，在忠实于文物内核的基础之上完成艺术转译，通过影像、电子交互等手段生成富有当代性的观看体验，为文博展陈提供了颇具借鉴价值的实践样本。

展览落地“Meet China”多语种智能终端，适配境外游客使用需求，支持英、俄、法、德、韩等超10种语言购票与导览。该智能终端累计完成票务订单近2000笔，其中以外籍观众订单为主。同时，展览引入Rokid AI眼镜智能导览服务，该设备可实现展品自动触发讲解，具备分人群差异化讲解、中英双语字幕、观展路线规划等功能，为观众带来沉浸式观展新体验。大展上的数字化手段让千年汉文化可读、可互动，也为上海文博数字化创新展陈树立优质范本。

美育全域覆盖

掀起全民汉韵文化风潮

依托上海美术馆“上海美术大课堂”核心公教品牌，本次大展配套推出覆盖全维度、全年龄段的系列美育活动，多视角深度解码汉代文化内核。活动特邀湖南省博物馆马王堆研究院院长喻燕姣领衔开讲，带来《写给大家的考古报告：长沙马王堆汉墓》阅读分享会、马王堆汉墓文物中的生活美学专题讲座。喻燕姣立足一手考古成果，解读马王堆汉墓出土文物背后的汉代社会风貌。

系列公教充分发挥策展学术力量，策展人项苙苹开展多场专题分享与策展人面对面活动，从展览策划逻辑出发，解读“千金之家”的策展立意，剖析马王堆文物所呈现的汉代人的世界生命和审美取向；著名艺术史家巫鸿带来专题讲座，将马王堆汉墓视作一座总体艺术现场，跳出单件器物视角，从墓葬整体语境重新审视帛画、随葬文物的文化意义，为观众建立理解汉代墓葬艺术的宏观视野；朱青生则以当代艺术的跨界视角审视马王堆遗产，围绕马王堆的图像世界展开思辨，探讨古代考古遗存如何在当下获得新的阐释与生命力。

此外，还有十余位来自时尚美学、表演艺术、美术考古、传统体育养生、中医药、艺术理论、非遗传承、文博科普等多个领域的专家轮番登台，围绕帛画源流、汉代养生、香文化创新、汉代生命美学、传统技艺当代转化等多元主题开展讲座分享，从多学科维度拆解马王堆汉文化的核心价值。

结合一号墓T形帛画临展收官换展节点，展览特别增设汉服之夜限定夜场，8月15至16日展馆延长开放至22点。活动打造沉浸式汉风观展体验，展厅设置汉风 NPC 扮演轪侯家族、汉代仕女形象供观众互动合影，让观众以古风形式与千年帛画完成一场特殊的告别之约。中秋、国庆双节期间，展馆也实施延时开放至21点，配以“丝竹引・帛画行” 快闪音乐会和系列公教活动，打造别具一格的视听观展体验。

面向青少年群体，美术馆开设现场教学课程，开发汉代纹样涂色、简牍书写、漆画DIY等丰富亲子体验项目；面向广大市民，策划古法调香、节气美育、原作沙龙等沉浸式体验活动，引导大众近距离感知汉代生活美学。截至展期收官，本次大展累计举办公教活动40余场，吸引超8000人次参与。

本次沪湘联办的马王堆大展，让汉代衣食起居、宇宙哲思、养生智慧被当代大众理解与共情。对内，展览打通文博资源与大众美育的壁垒，激活千年汉文化活力，带动跨区域文旅联动发展；对外，以文物为载体，向世界展示汉代中华文明的精湛工艺与浪漫精神，成为海外读懂中国古代文明的重要窗口。

大展以“千金”立意，重新诠释传统文化之“贵”——不在于财富堆砌，而在于对生命、德行与美学的极致追求。湘沪携手、科技赋能、全域联动，本次“千金之家”大展实现了从“观赏文物”到“体悟美学、认同文化”的体验升级，被认为是“哲学视角下的策展革命”，为中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展提供了优质实践范本，让千年汉韵持续浸润大众、走向世界。

来源：乐游上海

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